27/12/2018
Wenn Sie einen Stift in die Hand nehmen oder einen Text markieren, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass es sich um ein Produkt von STABILO handelt. Doch wer oder was steckt eigentlich hinter dieser bekannten Marke? STABILO ist Teil einer viel größeren und vielfältigeren Unternehmensgruppe namens Schwan-STABILO. Dieses Unternehmen blickt auf eine lange und bewegte Geschichte zurück und hat sich von einer Bleistiftfabrik zu einem international agierenden Konzern entwickelt, der weit mehr als nur Schreibgeräte herstellt.
Die Frage „Wem gehört Schwan-STABILO?“ führt uns ins Herz eines traditionsreichen deutschen Familienunternehmens. Die Schwan-STABILO Gruppe ist vollständig im Besitz der Familie Schwanhäußer und wird über die Schwanhäußer Industrie Holding GmbH & Co. KG geführt. Seit der Gründung im Jahr 1865 durch Gustav Adam Schwanhäußer ist das Unternehmen über sechs Generationen hinweg in Familienhand geblieben. Dies hat es dem Unternehmen ermöglicht, eine langfristige Vision zu verfolgen und sich kontinuierlich an neue Marktbedingungen anzupassen, während die Werte und die Kultur eines Familienunternehmens erhalten blieben.
Die Wurzeln: Von der Bleistiftfabrik zum Weltunternehmen
Die Geschichte von Schwan-STABILO beginnt im Jahr 1855 in Nürnberg mit der Firma Großberger und Kurz, einer Bleistiftfabrik, die früh auf maschinelle Fertigung setzte. Nur zehn Jahre später, im Jahr 1865, erkannte Gustav Adam Schwanhäußer, ein Mann mit unternehmerischem Mut und Weitblick, die Chancen der aufkommenden industriellen Revolution. Mit einem Darlehen von 32.000 Gulden von seinem Vater übernahm er das damals überschuldete Unternehmen. Er benannte es in Schwan Bleistiftfabrik um und legte damit den Grundstein für das heutige Weltunternehmen. Unter seiner Führung wuchs die Produktion rasch an, und das Unternehmen etablierte sich im Markt für Schreib- und Zeichengeräte.
Über die Jahrzehnte hinweg entwickelte die Schwan Bleistiftfabrik innovative Produkte, die Maßstäbe setzten. Ein frühes Beispiel ist der Kopierstift aus dem Jahr 1875. Ein weiterer Meilenstein war die Einführung des Dünnkernfarbstifts mit besonders bruchfester Mine im Jahr 1925 unter dem Markennamen STABILO. Dieser Name sollte später zum Synonym für Qualität und Innovation im Bereich der Schreibgeräte werden. Eine weitere bemerkenswerte Entwicklung war der Augenbrauenstift, der ursprünglich 1918 als Markierungsstift für Operationen (Dermatograph) entwickelt wurde und ab 1927 erfolgreich in die USA exportiert wurde – ein früher Schritt in den Kosmetikmarkt.
Kurz vor dem Zweiten Weltkrieg begann das Unternehmen dann offiziell mit der Herstellung von Kosmetikprodukten, zunächst in Form von Schminkstiften. Nach dem Krieg, als die Unternehmensgebäude zerstört waren, gewann der Bereich Kosmetik zunehmend an Bedeutung. Gleichzeitig wurde das Produktangebot im Bereich Schreib- und Zeichenbedarf erweitert, beispielsweise durch neuartige Faserschreiber.
Schwan-STABILO heute: Drei starke Säulen
Die heutige Struktur der Schwan-STABILO Gruppe basiert auf drei eigenständigen und erfolgreichen Geschäftsfeldern, die die breite Vielfalt des Unternehmens widerspiegeln:
1. Schwan Cosmetics
Dieser Bereich ist ein weltweit führender Private-Label-Produzent für Kosmetikstifte und -produkte. Schwan Cosmetics zählt nahezu alle international renommierten Kosmetikfirmen zu seinem Kundenstamm. Seit der Entwicklung des ersten Augenbrauenstifts im Jahr 1927 ist Schwan Cosmetics eine wichtige Innovationsquelle für die globale Kosmetikindustrie. Beeindruckende 95 Prozent der Produkte gehen auf Ideen und Entwicklungen zurück, die das Unternehmen den Kosmetikmarken anbietet. Das Know-how in der Entwicklung und Produktion von Kosmetikstiften, das von August und Erich Schwanhäußer maßgeblich vorangetrieben wurde, hat Schwan-STABILO zum Weltmarktführer in diesem Segment gemacht. Die Produktion erfolgt unter anderem am Stammsitz in Deutschland sowie in einem neuen, modernen Werk in den USA, das 2015 in Betrieb genommen wurde.
2. STABILO International (Schreibgeräte)
STABILO International ist einer der führenden Schreibgerätehersteller in Europa und weltweit bekannt für seine innovativen Produkte zum Schreiben, Malen, Zeichnen und Leuchtmarkieren. Klassiker wie der Textmarker STABILO BOSS, der milliardenfach verkauft wurde, und der Fineliner STABILO point 88 haben die Marke international etabliert. STABILO setzt immer wieder Standards und bietet eine breite Palette an Stiften für kreatives und farbenfrohes Gestalten. Jüngste Innovationen zeigen die kontinuierliche Entwicklungskompetenz, wie der STABILO EduPen – ein Stift mit App, speziell für Pädagogen in Grundschulen konzipiert, um schreibmotorische Fähigkeiten zu messen und zu verbessern. Die Produktion von Schreibgeräten ist international aufgestellt, mit Werken in Deutschland (Tintenstifte), Tschechien (Holzstifte) und Malaysia (Kugelschreiber).
3. Outdoor
Das Geschäftsfeld Outdoor ist durch strategische Akquisitionen in den letzten Jahren gewachsen und umfasst heute mehrere renommierte Marken, die sich auf funktionale und qualitativ hochwertige Outdoor-Produkte spezialisiert haben. Dazu gehören:
- Deuter: Seit 1898 Experte für funktionale Outdoorprodukte, insbesondere bekannt für seine Rucksäcke. Deuter entwickelt Produkte in enger Zusammenarbeit mit Bergsport-Profis und legt Wert auf Sicherheit und Zuverlässigkeit in extremen Situationen.
- ORTOVOX: Gegründet 1980, steht ORTOVOX für ein ausgefeiltes Schutz- und Komfortsystem am Berg. Als Pionier im Lawinensicherheitsbereich hat das Unternehmen die Entwicklung von Notfallprodukten maßgeblich mitgestaltet. ORTOVOX bietet sowohl Hardware als auch funktionale Bergsportbekleidung, oft mit Wolle, und engagiert sich für Ausbildungsmaßnahmen zur Erhöhung der Sicherheit im Bergsport.
- Maier Sports: Seit über 75 Jahren aktiv, ist Maier Sports Spezialist für funktionale Outdoor- und Skibekleidung, bekannt für seine Passformkompetenz und als Hosenspezialist. Das Unternehmen zeichnet sich durch hohe Innovationskraft und einen umfassenden Reparaturservice dank eigener Näherei aus. Zur Maier Sports Gruppe gehört auch die Marke GONSO.
Dieses dritte Standbein im Bereich Outdoor zeigt die Diversifizierung des Familienunternehmens über die traditionellen Bereiche Schreibgeräte und Kosmetik hinaus.
Unternehmensstruktur und Geschäftszahlen
Die Schwan-STABILO Gruppe ist ein bedeutender Arbeitgeber mit weltweit 38 Standorten und mehr als 5.200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern (Stand vor jüngsten Umstrukturierungen). Am Konzernhauptsitz in Heroldsberg bei Nürnberg sind rund 1.400 Menschen beschäftigt. Die Schwan-STABILO Schwanhäußer GmbH & Co. KG ist die Gesellschaft hinter der Marke STABILO und bildet den Teilkonzern Stabilo innerhalb der familiengeführten Holding.
Finanziell ist die Gruppe robust aufgestellt, verzeichnete jedoch in den Jahren vor 2020 einen Umsatzrückgang. Im Geschäftsjahr 2019/20 betrug der Konzernumsatz 609,8 Millionen Euro. Die Aufteilung auf die Sparten war wie folgt: Kosmetik 255,8 Mio. Euro, Schreibgeräte (STABILO) 194,2 Mio. Euro, Outdoor 159,7 Mio. Euro. Dieser Umsatzrückgang führte zu einer Phase des Umbaus und der Umstrukturierung, insbesondere im Kosmetikbereich, wo Kapazitäten in Deutschland angepasst und in Tschechien und den USA erhöht wurden.
Wichtige Entwicklungen und Meilensteine
Neben der kontinuierlichen Produktentwicklung gab es im Laufe der Firmengeschichte weitere wichtige Ereignisse. 1976 wurde das Unternehmen, das inzwischen über 1.000 Mitarbeiter beschäftigte, von Schwan Bleistiftfabrik in Schwan-Stabilo umbenannt, um der wachsenden Bedeutung der Marke STABILO Rechnung zu tragen. 1995 erfolgte der Umzug des Unternehmenssitzes vom historischen Standort in Nürnberg ins benachbarte Heroldsberg, wo 2015 zum 160-jährigen Firmenjubiläum der architektonisch markante STABILO Cube als Markengebäude eingeweiht wurde.
Die Verlagerung von Produktionsteilen ins Ausland begann früh: Seit 1967 gibt es ein Werk in Malaysia, das hauptsächlich Kugelschreiber produziert. Ab 1991 wurde die Holzstiftproduktion nach Tschechien verlagert. Diese Schritte ermöglichten es dem Unternehmen, international wettbewerbsfähig zu bleiben.
Auch Herausforderungen gab es zu meistern, wie Produkt-Rückrufe im Jahr 2008 aufgrund von Weichmacherbelastungen in dicken Farbstiften und PVC-Radiergummis. Das Unternehmen reagierte darauf mit der europaweiten Rücknahme der betroffenen Produkte. Ein Rechtsstreit mit zwei Mitarbeitern im Jahr 2014, der in den Medien Beachtung fand, konnte gütlich beigelegt werden, wobei die Mitarbeiter nach Spenden an gemeinnützige Zwecke wieder eingestellt wurden.
Häufig gestellte Fragen zu Schwan-STABILO
Wem gehört Schwan-STABILO?
Schwan-STABILO gehört vollständig der Familie Schwanhäußer. Der Konzern wird über die Schwanhäußer Industrie Holding GmbH & Co. KG geführt.
Was gehört alles zur Schwan-STABILO Gruppe?
Zur Schwan-STABILO Gruppe gehören die drei Geschäftsbereiche Kosmetik (Schwan Cosmetics), Schreibgeräte (STABILO International) und Outdoor (mit den Marken Deuter, ORTOVOX und Maier Sports).
Wo hat Schwan-STABILO seinen Hauptsitz?
Der Hauptsitz der Schwan-STABILO Gruppe befindet sich in Heroldsberg bei Nürnberg, Deutschland.
Seit wann gibt es Schwan-STABILO?
Die Wurzeln des Unternehmens reichen bis ins Jahr 1855 zurück. Im Jahr 1865 wurde das Unternehmen von Gustav Adam Schwanhäußer übernommen, was als eigentliche Gründung der heutigen Gruppe gilt.
Produziert Schwan-STABILO nur in Deutschland?
Nein, Schwan-STABILO produziert international. Neben dem Hauptsitz in Deutschland gibt es Produktionsstätten unter anderem in Tschechien, Malaysia und den USA.
Fazit
Schwan-STABILO ist weit mehr als nur ein Hersteller von Stiften. Es ist ein globales Familienunternehmen mit einer reichen Geschichte, das sich erfolgreich diversifiziert hat und heute in den Bereichen Kosmetik, Schreibgeräte und Outdoor tätig ist. Die Familie Schwanhäußer hat das Unternehmen über sechs Generationen hinweg geführt und dabei auf Innovation, Qualität und unternehmerischen Mut gesetzt. Trotz jüngster Herausforderungen und Umstrukturierungen bleibt Schwan-STABILO ein bedeutender Akteur auf seinen Märkten und ein Beispiel für die Anpassungsfähigkeit und Beständigkeit von Familienunternehmen.
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