Flyer: Materialwahl und Drucktipps

Informativ und handlich – Flyer sind beliebte Werbemittel, um Empfänger gezielt anzusprechen und zu informieren. Dabei entscheiden Papier- und Formatwahl, Veredelungen und die Anordnung des Designs über die Werbewirkung Ihres Flyers. Was Sie des Weiteren über die Anlage der Druckdaten sowie die Falzmöglichkeiten Ihrer Flyer wissen müssen, erfahren Sie hier im Detail.

Flyer gehören zu den beliebtesten Werbemitteln für unterschiedlichste Zwecke. Sie lassen sich kostengünstig produzieren, erreichen mit vergleichsweise geringem Aufwand eine große Anzahl von Menschen und ermöglichen eine gezielte Ansprache des Publikums. Ihre Vielseitigkeit macht sie zu einem einzigartigen Druckprodukt, das als Einladung für Veranstaltungen oder Messen, als Promotion-Material für Werbeaktionen oder als Beilage in Magazinen oder Katalogen genutzt wird. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Flyer online zu gestalten und drucken zu lassen.

Welche Flyerarten gibt es?

Je nach dem spezifischen Zweck, den die Flyer erfüllen sollen, bieten sich verschiedene Optionen hinsichtlich Seitenzahlen, Veredelungen, Grammaturen, Formaten, Stanzungen, Perforierungen und Falzungen an. Ob es sich um Einleger, Couponflyer oder Programmheftchen für Veranstaltungen handelt, die Gestaltungsparameter können individuell angepasst werden, um die gewünschte Wirkung zu erzielen.

Papierauswahl ist entscheidend

Die Wahl der Papiersorte für Ihre Flyer hat einen signifikanten Einfluss auf deren Gesamtwirkung und damit auch auf die Wahrnehmung der darauf abgebildeten Informationen. Viele Druckereien bieten eine breite Palette an Papiersorten speziell für den Druck von Flyern an. Zu den häufig verfügbaren Optionen zählen:

• Bilderdruckpapier
• Chromokarton
• Kunststofffolie
• Naturpapier
• Offsetpapier
• Recyclingpapier

Jede dieser Papiersorten hat eigene Eigenschaften, die sich auf Haptik, Optik und damit auf die Botschaft des Flyers auswirken.

Veredelung für besondere Effekte

Mit einer zusätzlichen Veredelung lässt sich die gewünschte Wirkung des Flyers nochmals verstärken und verfeinern. Eine UV-Lackschicht beispielsweise verleiht dem Papier einen intensiveren Glanz, während ein matter Dispersionslack das Gegenteil bewirkt und für eine edle, unaufdringliche Oberfläche sorgt. Besonders wirkungsvoll sind partielle Veredelungen, die gezielt optische Akzente setzen und bestimmte Designelemente hervorheben. Solche partiellen Lackschichten sind oft auch haptisch wahrnehmbar und verleihen dem Flyer eine zusätzliche Dimension. Absolute Blickfänger sind partielle Veredelungen in Gold oder Silber, die Licht auffällig reflektieren und dem Design eine luxuriöse Note verleihen können.

Die richtige Grammatur wählen

Eng verbunden mit der Papierwahl ist die Entscheidung für die Grammatur der Flyer. Dabei ist es wichtig zu berücksichtigen, welche Wirkung mit den Flyern erzielt werden soll und wie sie verwendet werden. Bilderdruckpapier mit einer Grammatur von 130 bis 170 g/m² gilt als Standard für klassische Flyer. Dieses Papier ist dünn genug, um problemlos gefaltet und beispielsweise in eine Hosentasche gesteckt zu werden, gleichzeitig aber auch robust genug, um beim Halten mit einer Hand nicht sofort zu knicken. Für Einleger, die oft in Zeitschriften oder Katalogen Platz finden, eignen sich leichtere Papiere mit 90 bis 135 g/m². Wenn Sie hingegen einen Flyer wünschen, der sich fester und hochwertiger anfühlt, ähnlich einer Postkarte, sollten Sie Papiere mit 250 bis 400 g/m² in Betracht ziehen.

Flyer mit Perforierung

Flyer, die Stanzungen oder Perforierungen aufweisen, werden häufig als Couponflyer eingesetzt, beispielsweise für Rabatt- oder Gutscheinaktionen. Die Perforierung ermöglicht ein einfaches und sauberes Abtrennen einzelner Abschnitte oder Coupons. Eine Perforation kann über den gesamten Flyer verteilt sein, um viele kleine Coupons zu schaffen, oder nur an ausgewählten Stellen angebracht werden. Dies lässt einen größeren, nicht perforierten Bereich für zusätzliche Informationen oder Designelemente frei.

Flyer und Falzarten

Der Umfang der Inhalte, die Sie auf Ihrem Flyer unterbringen möchten, bestimmt maßgeblich, wie viele Seiten der Flyer haben soll. Durch die Wahl unterschiedlicher Falzarten ergeben sich verschiedene Seitenanzahlen und Layout-Möglichkeiten.

Als Falz wird die Knick- oder Falzkante eines Papiers bezeichnet, auch Bruch genannt, die das Papier in mehrere Seiten unterteilt. Das Falzen wird in der Regel maschinell durchgeführt und unterscheidet sich dadurch vom manuellen Falten.

Man kann gezielt mit den verschiedenen Falzarten spielen, um bestimmte Effekte zu erzielen oder Informationen strukturiert darzustellen. Der Kreuzbruchfalz beispielsweise erlaubt es, eine große Menge an Informationen übersichtlich aufzubereiten und dennoch ein handliches Endformat zu behalten, wie man es von Landkarten oder Aufbauanleitungen kennt. Die folgende Tabelle gibt eine Übersicht über einige gängige Falzarten und die sich daraus ergebenden Seitenanzahlen:

Welches Format eignet sich am besten für Flyer?

Flyer sind in einer großen Vielfalt an Formaten erhältlich, wobei häufig auf genormte DIN-Formate zurückgegriffen wird. Das klassische Format für einen Flyer ist oft DIN A6, da es besonders handlich ist. Neben DIN A6 sind jedoch auch viele andere DIN-Formate gängig und verfügbar, darunter DIN A3, A4, A5, A7 und A8. Darüber hinaus bieten Druckereien oft ausgefallenere Formate an, deren Bezeichnungen variieren können, wie zum Beispiel:

• DIN lang
• DIN quadratisch
• DIN halb
• Maxi-Format
• rund
• oval

Die Wahl des Formats sollte zum Inhalt und zum Verwendungszweck des Flyers passen.

Was muss beim Erstellen der Druckdaten beachtet werden?

Beim Erstellen der Druckdaten ist es unerlässlich, die spezifischen Anforderungen der Druckerei genau zu beachten. Jede Druckerei kann leicht abweichende Vorgaben haben. Es gibt jedoch eine Reihe von Punkten, die bei der Anlage von Druckdaten für Flyer generell wichtig sind, um ein optimales Druckergebnis zu erzielen:

• Auflösung: Für Grafiken und Bilder auf dem Flyer ist eine Auflösung von mindestens 300 dpi (Dots per Inch) angemessen, um ein scharfes und detailreiches Druckergebnis zu gewährleisten.
• Schriften: Wenn Sie Schriften verwenden, sollten diese entweder vollständig in die Datei eingebettet oder in Kurven konvertiert sein. Dies stellt sicher, dass die Schriften von der Druckerei korrekt erkannt und ohne Abweichungen gedruckt werden.
• Beschnittzugabe und Sicherheitsabstand: Für jedes Drucklayout muss eine Beschnittzugabe hinzugefügt und ein ausreichender Sicherheitsabstand zum Formatrand eingehalten werden. Die Beschnittzugabe (oft 1-3 mm) stellt sicher, dass nach dem Schneiden des Papiers keine unbedruckten Ränder entstehen. Der Sicherheitsabstand verhindert, dass wichtige Elemente des Designs zu nah am Rand platziert und möglicherweise angeschnitten werden.
• Falzmarkierungen: Berücksichtigen Sie beim Design auch eventuelle Falzmarkierungen und überlegen Sie, wie diese das endgültige Erscheinungsbild des gefalzten Flyers beeinflussen. Elemente sollten nicht genau auf einer Falzlinie liegen, wenn sie nicht geteilt werden sollen.
• Farbmodus: Sofern Sie Ihre Flyer nicht ausschließlich mit Sonderfarben bedrucken möchten, müssen alle Farben im CMYK-Modus (Cyan, Magenta, Yellow, Key/Black) angelegt sein. Dies ist der Standardfarbraum für den Vierfarbdruck.

Flyer mit dem gewissen Etwas

Neben klassischen Veredelungstechniken mit Lack oder Folie gibt es weitere Möglichkeiten, Flyern eine besondere Note zu verleihen und sie zu echten Hinguckern zu machen. Prägungen oder besondere Stanzkonturen sind hierfür hervorragende Mittel.

Geprägt, gestanzt, abgerundet, …

Bestimmte Druckverfahren, wie beispielsweise das Letterpress-Verfahren, drücken das Motiv regelrecht in das Material. Dies erzeugt eine spürbare Tiefprägung, die dem Flyer eine hochwertige und einzigartige Haptik verleiht. Bei diesem Verfahren ist die Wahl eines entsprechend starken und beschaffenen Papiers oder Materials wichtig, das eine solche Prägung zulässt. Aber auch Flyer mit einer besonderen Stanzung ziehen Blicke auf sich. Dabei sind verschiedenste Formen denkbar, die über das einfache rechteckige oder quadratische Format hinausgehen, wie Kreise, Sterne, Herzen oder Kegel. Wer es weniger auffällig mag, kann bereits durch abgerundete Ecken seinem Flyer-Design eine etwas andere, weichere Optik verleihen.

Flyer ohne CMYK drucken – Sonderfarben

Um einen spezifischen Farbton zu erzielen, der außerhalb des standardmäßigen CMYK-Farbraums liegt, stehen Ihnen spezielle Pantone- oder HKS-Sonderfarben zur Verfügung. Diese Farbtöne werden nicht durch Mischen der CMYK-Farben während des Drucks erzeugt, sondern separat und oft als eigene Druckgänge aufgetragen. Dies ermöglicht eine höhere Farbgenauigkeit und die Reproduktion von Farben, die im CMYK-Modus nicht darstellbar sind, wie z. B. bestimmte Metallictöne oder sehr leuchtende Farben. Beim Anlegen Ihrer Druckdaten ist es entscheidend, dass Sie das entsprechende Farbfeld für die Sonderfarbe im korrekten Farbmodus der jeweiligen Farbbibliothek (Pantone oder HKS) anlegen.

Wie viele Flyer braucht man?

Eine allgemeingültige Faustformel für die exakte Anzahl der benötigten Flyer für eine Werbeaktion gibt es nicht. Die optimale Menge hängt stark von den individuellen Gegebenheiten ab. Es hilft jedoch bei der Einschätzung, einen genauen Plan zu erstellen: Definieren Sie klar, wen Sie mit dieser Werbemaßnahme ansprechen wollen. Identifizieren Sie die Kontaktpunkte oder Orte, an denen Sie diese Personen erreichen möchten. Schätzen Sie ab, wie viele dieser Kontaktpunkte oder wie viele Menschen an diesen Kontaktpunkten erreicht werden müssen, um das gewünschte Aufmerksamkeitsziel zu erreichen. Basierend auf diesen Überlegungen lässt sich die benötigte Auflage besser abschätzen.

Häufig gestellte Fragen zu Flyern

Frage: Was brauche ich für einen Flyer?

Antwort: Für einen Flyer benötigen Sie in erster Linie ein klares Konzept für den Inhalt und das Design. Dies beinhaltet Texte, Bilder oder Grafiken, die Sie verwenden möchten, sowie eine Vorstellung vom gewünschten Format, Papier, der Grammatur und eventuellen Veredelungen oder Falzarten. Anschließend müssen diese Elemente in einer Druckvorlage erstellt werden, die den technischen Anforderungen der Druckerei entspricht (Auflösung, Farbmodus, Beschnitt etc.).

Frage: Welche ist die beste Site für Flyer-Vorlagen?

Antwort: Canva bietet für jeden Flyertyp eine große Auswahl an Vorlagen, die individuell angepasst werden können.

Die sorgfältige Auswahl des richtigen Papiers, der Grammatur, der Veredelung und der Falzart sowie die korrekte Vorbereitung der Druckdaten sind entscheidend für die Wirkung und den Erfolg Ihrer Flyer als Werbemittel. Nehmen Sie sich Zeit für die Planung, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.

Wenn du mehr spannende Artikel wie „Flyer: Materialwahl und Drucktipps“ entdecken möchtest, schau doch mal in der Kategorie Bürobedarf vorbei!