Einhell: Wer steckt hinter der Marke?

Wenn Sie schon einmal in einem Baumarkt standen oder online nach Werkzeugen oder Gartengeräten gesucht haben, ist Ihnen der Name Einhell sicherlich begegnet. Die Marke ist bekannt für ihre breite Palette an Produkten, die sich sowohl an begeisterte Heimwerker als auch an anspruchsvollere Nutzer richten. Doch wer oder was steckt eigentlich hinter diesem Namen? Die Geschichte von Einhell ist eine Reise von einem kleinen Installationsgeschäft in Bayern zu einem global agierenden Konzern, der heute in über 90 Ländern weltweit präsent ist.

Die Wurzeln des Unternehmens reichen zurück bis ins Jahr 1964. In diesem Jahr bat Hans Einhell, der Inhaber eines Installationsgeschäftes im beschaulichen Landau an der Isar, seinen Neffen Josef Thannhuber, den elterlichen Betrieb zu übernehmen. Was dann geschah, war der Grundstein für eine beeindruckende Erfolgsgeschichte. Am 2. Juni 1964 gründete Josef Thannhuber die Hans Einhell GmbH. Anfangs konzentrierte sich das Unternehmen auf die Auftragsfertigung im Bereich der Elektrotechnik. Doch schnell erkannte man das Potenzial im Markt für Werkzeuge und Gartengeräte für den Heimbedarf und begann mit der Eigenproduktion. Produkte wie Batterielade- und Schweißgeräte sowie Gartengrills gehörten zu den frühen Verkaufsschlagern und etablierten Einhell am Markt.

Die Expansion und Entwicklung von Einhell

Die Weichen für internationales Wachstum wurden früh gestellt. Bereits 1973 gründete Einhell die erste Tochtergesellschaft in Spanien, um die Produktionskapazitäten zu erweitern. In den folgenden Jahren folgten weitere Niederlassungen in ganz Europa. Ein entscheidender Schritt war die Eröffnung eines Produktionsstandortes in China im Jahr 1994. Dieser Standort ist bis heute ein wichtiger Teil der globalen Lieferkette, während die Entwicklung und das Design der Produkte weiterhin am Stammsitz in Landau an der Isar stattfinden. Diese Kombination aus deutscher Ingenieurskunst und internationaler Fertigung ermöglicht es Einhell, Produkte zu entwickeln, die sowohl innovativ als auch preislich attraktiv sind.

Ab den 1990er Jahren forcierte Einhell die internationale Expansion weiter und gründete Tochtergesellschaften in den meisten europäischen Nachbarländern. Diese Strategie zahlte sich aus und trug maßgeblich zum Wachstum des Unternehmens bei. Im Jahr 2008 erfolgte eine bedeutende Namensänderung: Die Hans Einhell AG wurde zur Einhell Germany AG. Dieser Schritt unterstrich die internationale Ausrichtung des Konzerns, behielt aber gleichzeitig die deutsche Herkunft und das Qualitätsversprechen im Namen bei.

Ein weiterer Meilenstein in der jüngeren Geschichte von Einhell war die Einführung der Power X-Change Akku-Plattform im Jahr 2015. Dieses innovative System revolutionierte den Markt für akkubetriebene Werkzeuge und Gartengeräte, indem es einen einzigen Akkutyp ermöglichte, der in einer Vielzahl von Geräten verwendet werden kann. Dies bot den Kunden enorme Flexibilität und Kostenvorteile und wurde schnell zu einem zentralen Erfolgsfaktor für das Unternehmen.

Die logistische Infrastruktur wurde ebenfalls ausgebaut. Im November 2021 eröffnete Einhell in Landau an der Isar eines der höchsten Hochregallager Deutschlands. Mit einer Höhe von 43 Metern und einem Volumen von 240.000 Kubikmetern bietet es Platz für rund 2,3 Millionen Produkte und sichert die schnelle und effiziente Belieferung der Märkte.

Im Jahr 2024 feiert Einhell sein 60-jähriges Jubiläum, ein Beleg für die Beständigkeit und den Erfolg des Unternehmens in einem wettbewerbsintensiven Markt.

Struktur und Management

Unter der Holding Einhell Germany AG sind heute weltweit aktive Vertriebsgesellschaften zusammengefasst. Im Jahr 2023 gehörten mittel- und unmittelbar 49 Tochtergesellschaften zur Einhell Germany AG, die in mehr als 90 Ländern weltweit tätig waren. Dies zeigt die globale Präsenz und das Engagement des Unternehmens.

Ein wichtiger Bestandteil des Konzerns ist die iSC GmbH, eine 100%ige Tochtergesellschaft mit Sitz ebenfalls in Landau an der Isar. Seit 1995 ist die iSC GmbH mit rund 140 Mitarbeitern für den Service in Deutschland und Österreich zuständig. International agiert sie als Service-Zentrale der Einhell Group. Über die Website der iSC GmbH können Kunden Ersatzteile bestellen, Reparaturen in Auftrag geben und technische Informationen sowie Gebrauchsanweisungen herunterladen. Das Service-Portfolio der iSC GmbH ist dabei beachtlich und umfasst inzwischen Teile für mehr als 80 verschiedene Marken im Heimwerker-, Gartengeräte- sowie im Heiz- und Klimasegment.

Seit 2012 gehört auch der Werkzeughersteller kwb tools zum Einhell-Konzern. kwb tools vertreibt unter anderem Zubehör für Elektrowerkzeuge und Gartengeräte, was den Kauf zu einer strategischen Entscheidung machte, um das Produktportfolio zu erweitern. Im Juli 2013 wurde durch die Übernahme des Herstellers Ozito, einem Produzenten von Elektrowerkzeugen und Gartengeräten, auch der asiatisch-pazifische Wirtschaftsraum erschlossen, was die globale Reichweite von Einhell weiter erhöhte.

Die Führung des Einhell-Konzerns liegt in den Händen eines vierköpfigen Vorstands. Nach fast 40 Jahren an der Spitze leitete Unternehmensgründer Josef Thannhuber Anfang der 2000er Jahre einen Generationswechsel ein. Andreas Kroiss, der ehemalige Geschäftsführer von Einhell Österreich, wurde 2001 in den Vorstand berufen und übernahm 2003 den Vorstandsvorsitz. Gemeinsam mit Jan Teichert (Ressort Finanzen), Markus Thannhuber (Ressort Technik) und später Christoph Urban (Ressort IT und Digitalisierung) setzte Andreas Kroiss auf eine neue Ausrichtung des Konzerns, die auf Qualität und Innovation basierte. Diese Strategie führte zu einem deutlichen Umsatzwachstum und dem heutigen internationalen Erfolg.

Der Aufsichtsrat der Einhell Germany AG besteht aus drei Mitgliedern, darunter der Aufsichtsratsvorsitzende Manfred Schwaiger, Philipp Thannhuber als stellvertretender Aufsichtsrat und Maximilian Fritz als Arbeitnehmervertreter.

Das Produktsortiment: Vielfalt für Haus und Garten

Einhell bietet ein sehr breites Produktspektrum, das nahezu alle Bereiche rund um Haus, Werkstatt und Garten abdeckt. Das Sortiment gliedert sich in verschiedene Hauptkategorien:

• Elektrowerkzeuge: Hierzu zählen Klassiker wie Akkuschrauber, Bohrmaschinen, Bohrhämmer, Sägen aller Art (Stichsägen, Kreissägen, Kappsägen), Hobel, Schleifmaschinen, Winkelschleifer und Farbsprühgeräte.
• Reinigungsgeräte: Für Sauberkeit sorgen Nass-Trockensauger, Hochdruckreiniger und Aschesauger.
• Autotechnik: Produkte wie Batterieladegeräte, Poliermaschinen und Schlagschrauber richten sich an Autobesitzer und Werkstätten.
• Stationäre Maschinen: Für anspruchsvollere Projekte bietet Einhell auch größere, stationäre Geräte wie Tischkreissägen, Band- und Kappsägen, Kompressoren und Stromerzeuger.
• Gartentechnik: Diese Kategorie ist besonders umfangreich und umfasst Rasenmäher (Akku, Elektro, Mähroboter), Trimmer, Heckenscheren, Laubbläser/Sauger, Gartenscheren und Wasserpumpen.
• Heizgeräte: Auch für die Terrasse oder den Außenbereich gibt es passende Lösungen wie Gasheizgeräte.

Diese Vielfalt macht Einhell zu einem Anbieter, bei dem man für viele Aufgaben das passende Werkzeug finden kann.

Qualität und Zielgruppe: Ist Einhell gut?

Eine häufige Frage ist die nach der Qualität der Einhell-Produkte. Einhell positioniert sich im Markt als Anbieter von qualitativ hochwertigen Werkzeugen zu einem erschwinglichen Preis. Der Anspruch des Herstellers ist es, Innovation und Qualität zu verbinden und dabei die Benutzerfreundlichkeit und Ergonomie in den Vordergrund zu stellen. Die Produkte sollen gut in der Hand liegen, einfach zu bedienen sein und ermüdungsfreies Arbeiten ermöglichen.

Im Vergleich zu manchen hochpreisigen Profi-Marken liegt Einhell preislich oft darunter, was die Marke besonders für Heimwerker attraktiv macht. Das bedeutet jedoch nicht, dass Abstriche bei der Qualität gemacht werden müssen. Einhell-Werkzeuge haben sich über die Jahre einen guten Ruf erarbeitet und erzielen auch in Vergleichstests regelmäßig gute Ergebnisse. Dies deutet darauf hin, dass Einhell ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Für wen eignen sich die Werkzeuge von Einhell? Das breite Sortiment und die Preisgestaltung legen nahe, dass Einhell in erster Linie den ambitionierten Heimwerker anspricht. Jemand, der regelmäßig Projekte im Haus oder Garten durchführt und verlässliche, leistungsfähige Werkzeuge benötigt, ohne gleich das Budget für reine Profi-Geräte aufwenden zu wollen. Allerdings bietet Einhell auch Geräte an, die den Anforderungen von Semi-Profis oder gewerblichen Nutzern für bestimmte Anwendungen gerecht werden können. Die Frage 'Ist Einhell für Profis?' lässt sich nicht pauschal mit Ja oder Nein beantworten. Für den Dauereinsatz unter extremen Bedingungen greifen manche Profis möglicherweise zu spezialisierteren, teureren Marken. Doch für viele gängige professionelle Anwendungen oder als Ergänzung im Werkzeugkasten eines Profis können Einhell-Geräte durchaus eine sinnvolle und wirtschaftliche Wahl sein.

Das Power X-Change Akkusystem

Wie bereits erwähnt, ist das Power X-Change System ein Kernstück der Einhell-Strategie und ein großer Vorteil für die Kunden. Es ist ein Ökosystem, bei dem ein und derselbe 18-Volt-Akku in über 300 verschiedenen Geräten von Einhell verwendet werden kann – von Bohrmaschinen über Rasenmäher bis hin zu Laubbläsern. Dies spart nicht nur Geld, da nicht für jedes Gerät ein eigener Akku und ein Ladegerät gekauft werden müssen, sondern bietet auch eine unübertroffene Flexibilität.

Für Geräte, die mehr Leistung benötigen, wie zum Beispiel Mähroboter oder leistungsstarke Rasenmäher, kommt die Twin-Technology zum Einsatz. Hierbei können einfach zwei 18-Volt-Akkus kombiniert werden, um eine kraftvolle 36-Volt-Lösung zu schaffen. Einhell bietet verschiedene Akkutypen mit unterschiedlichen Kapazitäten an, sodass für jede Anwendung die passende Laufzeit und Leistung verfügbar ist.

Die Akkus verfügen über die spezielle Sealed-Technik, die sie besonders robust gegen Staub und Spritzwasser macht – ideal für den Einsatz im Freien oder in staubigen Werkstätten. Eine weitere Besonderheit ist das '2-in-1-MultiAh-System' bei bestimmten Akkus, das es dem Nutzer ermöglicht, per Knopfdruck zwischen mehr Lebensdauer oder mehr Laufzeit zu wählen, je nach den Anforderungen der aktuellen Aufgabe.

Einhell arbeitet zudem mit anderen Unternehmen zusammen, um das Ökosystem zu erweitern. So sind die Power X-Change Akkus auch mit Geräten anderer Marken kompatibel, beispielsweise mit ausgewählten Staubsaugern oder Geräten der Marken Kraftronic und Mr. Gardener. Dies erhöht die Vielseitigkeit des Systems weiter.

Wo kann man Einhell-Produkte kaufen?

Einhell-Werkzeuge und Gartengeräte sind sehr breit verfügbar. Sie finden die Produkte in den meisten Baumärkten, sowohl in Deutschland als auch international. Darüber hinaus sind die Produkte in zahlreichen Online-Shops und auf großen Marktplätzen für Heimwerkerbedarf erhältlich. Einhell betreibt zudem einen eigenen Online-Shop, sodass Kunden die Möglichkeit haben, Produkte direkt vom Hersteller zu beziehen. Auch für Ersatzteile und Verbrauchsmaterialien gibt es einen separaten Shop, was den Service und die Langlebigkeit der Produkte unterstützt.

Finanzielle Entwicklung und Sponsoring

Die Einhell Germany AG hat in den letzten Jahren eine beeindruckende finanzielle Entwicklung gezeigt. Von einem Konzernumsatz von 358,5 Millionen Euro im Jahr 2008 stieg der Umsatz kontinuierlich an und erreichte 2022 erstmals über eine Milliarde Euro (1032,5 Mio. Euro). Auch wenn der Umsatz im Jahr 2023 leicht auf 971,5 Millionen Euro zurückging, zeigt die langfristige Entwicklung ein starkes Wachstum und eine solide Marktposition.

Einhell investiert auch stark in Marketing und Markenbekanntheit, unter anderem durch namhafte Sponsorings. Seit der Bundesliga-Saison 2021/2022 ist Einhell Gold Partner und Official Home and Garden Expert des FC Bayern München, einem der bekanntesten Fußballvereine der Welt. Seit Anfang 2023 ist Einhell zudem Official Tool Expert des Mercedes AMG Petronas F1 Teams und unterstützt das Team in der Formel 1. Zuvor war Einhell von 2018 bis 2021 offizieller Partner des BMW i Andretti Motorsport Teams in der FIA-Formel-E-Meisterschaft. Diese Sponsorings tragen dazu bei, die Marke Einhell global zu positionieren und ihre Bekanntheit zu steigern.

Was sind die blauen Einhell-Geräte?

Die Frage nach den "blauen Einhell"-Geräten bezieht sich oft auf bestimmte Produktlinien oder ältere Farbgebungen. Das bereitgestellte Beispiel nennt eine "Einhell Blue Kehrmaschine BT-KM 65". Dies deutet darauf hin, dass es früher möglicherweise eine Produktlinie gab, die farblich gekennzeichnet war, oder dass bestimmte Geräte, wie das genannte Modell, in einer spezifischen Farbe (hier Blau) produziert wurden, die sich von der Standardfarbe (oft Rot) unterscheidet. Die Kehrmaschine BT-KM 65 ist für das Kehren von ebenen und trockenen Flächen konzipiert und zeichnet sich durch einen Riemenantrieb für die Bürsten, eine Arbeitsbreite von 65 cm und einen 20-Liter-Schmutzfangbehälter aus. Sie ist ein Beispiel für ein spezifisches Einhell-Produkt, das in einer blauen Farbvariante existierte oder existiert, was die Vielfalt im Sortiment unterstreicht.

Häufig gestellte Fragen zu Einhell

Hier beantworten wir einige der am häufigsten gestellten Fragen rund um die Marke Einhell:

Wer steckt hinter Einhell?

Hinter der Marke Einhell steckt die Einhell Germany AG, ein deutscher Werkzeughersteller mit Hauptsitz in Landau an der Isar. Das Unternehmen wurde 1964 von Josef Thannhuber gegründet und hat sich von einem kleinen Installationsgeschäft zu einem globalen Konzern entwickelt, der in über 90 Ländern aktiv ist.

Ist Einhell gute Qualität?

Einhell positioniert sich als Anbieter von qualitativ hochwertigen Werkzeugen zu einem erschwinglichen Preis. Das Unternehmen legt Wert auf Innovation, Benutzerfreundlichkeit und Ergonomie. Einhell-Produkte erzielen in unabhängigen Tests oft gute Ergebnisse und bieten ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, was sie zu einer beliebten Wahl für Heimwerker macht.

Ist Einhell für Profis geeignet?

Einhell richtet sich primär an ambitionierte Heimwerker. Viele Geräte sind jedoch so konzipiert und leistungsfähig, dass sie auch den Anforderungen von Semi-Profis oder für bestimmte professionelle Anwendungen genügen können. Für den extremen Dauereinsatz unter härtesten Bedingungen greifen reine Profis möglicherweise zu spezialisierten Marken, aber für viele Aufgaben im professionellen Bereich kann Einhell eine wirtschaftlich attraktive Option sein.

Was ist das Besondere am Einhell Power X-Change System?

Das Power X-Change System ist ein innovatives Akkusystem, bei dem ein einziger 18-Volt-Akku in über 300 verschiedenen Werkzeugen und Gartengeräten von Einhell verwendet werden kann. Dies bietet maximale Flexibilität, spart Kosten für zusätzliche Akkus und Ladegeräte und ermöglicht den Einsatz von Akku-Geräten in vielen Bereichen. Für höhere Leistungsanforderungen können zwei Akkus zu 36 Volt kombiniert werden (Twin-Technology). Zusätzliche Features wie die Sealed-Technik und das 2-in-1-MultiAh-System erhöhen die Vielseitigkeit und Langlebigkeit der Akkus.

Wo werden Einhell-Produkte entwickelt und hergestellt?

Das Design und Engineering der Einhell-Produkte finden komplett am Unternehmenssitz in Landau an der Isar, Deutschland, statt. Die Produktion erfolgt international, unter anderem an Standorten in China und Osteuropa. Einhell unterhält eigene Teams für Qualitätssicherung an den Produktionsstandorten, um die Einhaltung der Qualitätsstandards sicherzustellen.

Fazit

Die Marke Einhell steht für eine beeindruckende Entwicklung von einem lokalen Familienunternehmen zu einem globalen Player im Markt für Werkzeuge und Gartengeräte. Mit einem klaren Fokus auf Innovation, Qualität und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis hat sich Einhell fest etabliert. Das Power X-Change Akkusystem ist ein Paradebeispiel für die Innovationskraft des Unternehmens und bietet den Kunden einen echten Mehrwert. Ob für kleine Reparaturen im Haus, umfangreiche Gartenprojekte oder den Einsatz auf der Baustelle – Einhell bietet eine breite Palette an Produkten, die den Anforderungen vieler Nutzer gerecht werden. Die Kombination aus deutscher Entwicklung und internationaler Fertigung ermöglicht es Einhell, hochwertige Geräte zu Preisen anzubieten, die für eine breite Zielgruppe erschwinglich sind.

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