20/02/2017
Der Black Friday hat sich auch in Deutschland zu einem festen Termin im Kalender entwickelt. Viele Verbraucherinnen und Verbraucher fiebern diesem Tag entgegen, in der Hoffnung auf attraktive Schnäppchen quer durch alle Produktkategorien. Elektronik, Mode, Möbel – die Liste der potenziellen Deals ist lang. Doch wenn es um Bücher geht, sehen die Dinge in Deutschland anders aus. Die Frage, ob Bücher am Black Friday billiger sind, lässt sich kurz und knapp beantworten: In der Regel nein.
Warum das so ist und welche Besonderheiten für den Buchmarkt in Deutschland gelten, beleuchten wir in diesem Artikel. Außerdem werfen wir einen Blick darauf, wie der Black Friday generell funktioniert, wo sich das Sparen wirklich lohnt und wie Sie sich in der Rabattschlacht zurechtfinden.
Warum gibt es am Black Friday keine Rabatte auf Bücher?
Der Hauptgrund für die fehlenden Buchrabatte am Black Friday in Deutschland ist die sogenannte Buchpreisbindung. Dieses Gesetz, das durch das Buchpreisbindungsgesetz geregelt ist, verpflichtet Verlage und Buchhändler dazu, einen festen Verkaufspreis für jedes neu erscheinende Buch festzulegen. Einmal festgesetzt, muss dieser Preis von allen Verkäufern eingehalten werden, unabhängig davon, ob es sich um eine kleine Buchhandlung um die Ecke oder einen großen Online-Händler handelt.
Die Buchpreisbindung ist ein Eingriff in die freie Marktwirtschaft, der dem Buch eine Sonderstellung als Kulturgut einräumt. Ziel ist es, eine breite und vielfältige Buchhandelslandschaft in Deutschland zu erhalten. Insbesondere unabhängige Buchläden profitieren von dieser Regelung, da sie nicht mit den potenziellen Massenrabatten großer Handelsketten oder Online-Giganten konkurrieren müssen. Sie können ihre Preise nicht einfach senken, um am Black Friday oder ähnlichen Aktionstagen mitzuhalten.
Dieses Gesetz gilt für gedruckte Bücher und wird mitunter auch auf E-Books angewendet. Es gibt tatsächlich nur sehr wenige Ausnahmen von der Buchpreisbindung, bei denen Rabatte auf Bücher erlaubt sind. Die bereitgestellte Information nennt zwar, dass es Ausnahmen gibt, führt diese aber nicht detailliert auf. Daher können wir hier nur festhalten, dass Rabatte auf Bücher in Deutschland gesetzlich stark eingeschränkt sind und der Black Friday nicht zu den Gelegenheiten zählt, bei denen diese Einschränkungen aufgehoben werden.
Der Black Friday 2024: Mehr als nur ein Rabatttag?
Auch wenn Bücher von den Black Friday Rabatten ausgeschlossen sind, ist der Tag als Shopping-Event von großer Bedeutung. Der Black Friday findet traditionell am Freitag nach dem US-amerikanischen Feiertag Thanksgiving statt. Im Jahr 2024 fällt dieser Tag auf den 29. November.
Ursprünglich aus den USA stammend, hat sich der Black Friday weltweit etabliert und läutet oft das Weihnachtsgeschäft ein. Mittlerweile werben Händler oft schon Tage oder sogar Wochen vorher mit sogenannten Black Week oder Black Deals. Verbraucherinnen und Verbraucher erwarten an diesem Tag und in der umliegenden Zeit attraktive Rabatte auf eine Vielzahl von Produkten.
Wie hoch sind die Rabatte wirklich?
Die Erwartungen an den Black Friday sind oft hoch. Viele Konsumenten hoffen auf massive Preisnachlässe von 50 Prozent oder mehr. Preisanalysezportale haben jedoch in den vergangenen Jahren gezeigt, dass die durchschnittlichen Rabatte oft geringer ausfallen als beworben.
Eine Analyse des Portals Idealo* zum Black Friday des Vorjahres ergab, dass die durchschnittliche Ersparnis bei rund sechs Prozent lag, obwohl 66 Prozent der Produkte günstiger waren als im Vormonat. Nur etwa jedes zehnte Produkt war um mehr als 20 Prozent reduziert. Eine ähnliche Untersuchung von guenstiger.de* für 2023 ermittelte sogar nur eine durchschnittliche Ersparnis von fünf Prozent im Vergleich zum Vormonat, was weniger war als im Jahr 2022 (durchschnittlich 10 Prozent).
Diese Zahlen deuten darauf hin, dass die beworbenen „Mega-Rabatte“ von 70, 80 oder gar 90 Prozent oft nicht die reale Ersparnis im Vergleich zum üblichen Marktpreis widerspiegeln. Ein gängiger Trick ist die Gegenüberstellung des Sonderpreises mit der unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) des Herstellers, die im Handel ohnehin selten verlangt wird. Angeblich hohe Rabatte schmelzen so zu einer deutlich kleineren realen Ersparnis zusammen.
Wo lohnt sich das Sparen am meisten?
Obwohl die durchschnittlichen Rabatte moderat sind, gab es in bestimmten Produktkategorien höhere Preisnachlässe. Laut der Idealo*-Untersuchung gehörten im Vorjahr unter anderem folgende Kategorien zu denen mit den höchsten durchschnittlichen Rabatten:
- Lautsprecher (durchschnittlich 16 Prozent Rabatt)
- Adventskalender (durchschnittlich 16 Prozent Rabatt)
- Elektrorasierer (durchschnittlich 13 Prozent Rabatt)
- Fernseher (durchschnittlich 13 Prozent Rabatt)
- Laufschuhe (durchschnittlich 13 Prozent Rabatt)
Auch Fitnesstracker und Smartwatches (durchschnittlich 9 Prozent), Audiogeräte (8 Prozent) sowie Spielwaren und Gamingartikel (6 Prozent) zeigten laut guenstiger.de* bessere Deals im Vergleich zum Durchschnitt. Die höchste absolute Ersparnis war erwartungsgemäß bei hochpreisigen Produkten wie E-Bikes, Fernsehern, Systemkameras, Receivern und Beamern zu finden.
Wo lohnt sich das Sparen weniger?
In einigen Kategorien waren die durchschnittlichen Rabatte geringer. Dazu gehörten laut guenstiger.de* beispielsweise Smartphones, Parfüm und Haushaltselektronik (durchschnittlich 3 Prozent) sowie Werkzeug (1 Prozent).
Es gibt auch Hinweise darauf, dass sich der Kauf bestimmter Artikel am Cyber Monday, dem Montag nach dem Black Friday (am 2. Dezember 2024), mehr lohnen kann. Für Unterhaltungselektronik wie Kopfhörer oder Kleidung sollen die Preise am Cyber Monday teilweise stärker fallen.
Tipps für erfolgreiches Einkaufen am Black Friday
Da die Rabatte nicht immer so hoch sind wie erhofft und die Gefahr von Fake-Angeboten und überteuerten Deals besteht, ist eine gute Vorbereitung wichtig, um am Black Friday (und während der gesamten Black Week) tatsächlich Geld zu sparen.
Preise vergleichen
Der wichtigste Tipp ist der Preisvergleich. Nutzen Sie Preissuchmaschinen im Internet, um den üblichen Marktpreis eines Produkts vor dem Black Friday zu ermitteln. Nur so können Sie beurteilen, ob ein angebliches Schnäppchen wirklich eines ist. Vergleichen Sie die Ergebnisse von mindestens zwei Suchmaschinen und berücksichtigen Sie auch mögliche Versandkosten. Manchmal bieten auch lokale Einzelhändler gute Preise an.
Vorsicht vor Fake-Angeboten und Fake-Shops
Die Rabattschlacht zieht auch Betrüger an. Achten Sie beim Online-Shopping besonders auf die Seriosität des Händlers. Fake-Shops sehen oft täuschend echt aus, haben aber oft kein vollständiges Impressum, gefälschte Gütesiegel oder verdächtig niedrige Preise. Zahlen Sie möglichst nicht per Vorkasse, sondern nutzen Sie sicherere Zahlungsmethoden wie Rechnung oder Lastschrift. Verbraucherzentralen bieten oft Tools zur Überprüfung von Online-Shops an.
Planung statt Spontankauf
Lassen Sie sich nicht von Countdowns oder künstlicher Verknappung unter Druck setzen. Überlegen Sie vorher genau, welche Produkte Sie wirklich benötigen, und erstellen Sie eine Einkaufsliste. Kaufen Sie nicht nur, weil etwas günstig ist. Oft werden am Black Friday Auslaufmodelle oder Ladenhüter stark reduziert.
Alternative zum Neukauf prüfen
Manchmal kann es günstiger und nachhaltiger sein, benötigte Dinge auszuleihen, zu mieten oder gebraucht zu kaufen, anstatt sie neu zu erwerben.
Umweltaspekte berücksichtigen
Minderwertige Produkte, die schnell im Müll landen, belasten Geldbeutel und Klima. Auch Retouren verursachen Emissionen. Beachten Sie, dass Rücksendekosten, insbesondere ins Nicht-EU-Ausland, anfallen können.
Online-Shopping bewusst gestalten
Online-Händler nutzen Ihr Surfverhalten. Löschen Sie regelmäßig Cookies, surfen Sie gegebenenfalls im Inkognito-Modus und nutzen Sie Browser-Add-ons, um die Datenübermittlung einzuschränken. Vergleichen Sie Angebote und seien Sie sparsam mit Ihren persönlichen Daten.
Off-Season kaufen
Manchmal lassen sich Schnäppchen außerhalb der großen Shopping-Events erzielen. Wenn Sie saisonale Artikel (Kleidung, Gartenmöbel etc.) am Ende der Saison oder sogar im Herbst für das nächste Frühjahr kaufen, sinkt oft die Nachfrage und damit der Preis.
Häufig gestellte Fragen
Sind Bücher am Black Friday in Deutschland günstiger?
Nein, aufgrund der Buchpreisbindung dürfen Verlage und Buchhändler in Deutschland Bücher nicht unter dem festgelegten Preis verkaufen, auch nicht am Black Friday.
Was ist die Buchpreisbindung?
Die Buchpreisbindung ist ein Gesetz in Deutschland, das einen festen Verkaufspreis für Bücher vorschreibt. Sie soll Bücher als Kulturgut schützen und eine vielfältige Buchhandelslandschaft erhalten.
Wann findet der Black Friday 2024 statt?
Der Black Friday 2024 ist am Freitag, dem 29. November.
Wie viel kann man am Black Friday durchschnittlich sparen?
Analysen der letzten Jahre zeigten, dass die durchschnittliche Ersparnis oft nur bei etwa 5-6 Prozent im Vergleich zum Vormonat lag, obwohl höhere Rabatte beworben werden.
Welche Produkte sind am Black Friday am stärksten reduziert?
Oft gibt es bessere Rabatte auf Elektronikartikel wie Lautsprecher, Fernseher oder Kameras, aber auch auf bestimmte saisonale Artikel wie Adventskalender oder Sportartikel wie Laufschuhe.
Gibt es Ausnahmen von der Buchpreisbindung am Black Friday?
Nein, der Black Friday ist keine Ausnahme. Es gibt generell nur sehr wenige gesetzlich erlaubte Ausnahmen von der Buchpreisbindung, die nicht am Black Friday gekoppelt sind.
Fazit
Für Buchliebhaber, die auf Schnäppchen am Black Friday hoffen, gibt es in Deutschland eine klare Antwort: Die Buchpreisbindung verhindert Rabatte auf Bücher. Dieses Gesetz schützt das Buch als Kulturgut und unterstützt die Buchhandelsvielfalt.
Während der Black Friday für viele andere Produktkategorien durchaus Sparpotenzial bieten kann – wenn auch oft nicht in dem Maße, wie die Werbung suggeriert – bleibt der Preis für Bücher davon unberührt. Wer am Black Friday sparen möchte, sollte sich auf andere Bereiche konzentrieren und dabei die Augen offen halten für reale Deals, sich vor Fake-Angeboten schützen und Preise sorgfältig vergleichen.
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