08/01/2013
Die Marke Frosch ist aus vielen Haushalten in Deutschland und Europa nicht mehr wegzudennt, bekannt für ihre effektiven Reinigungsprodukte und ihr starkes Engagement für die Umwelt. Doch wer genau steckt hinter diesem bekannten Namen mit dem freundlichen roten Frosch-Logo? Die Antwort führt uns zu einem traditionsreichen deutschen Familienunternehmen mit Sitz in Mainz: der Werner & Mertz GmbH.
Werner & Mertz ist das Unternehmen, das die Marke Frosch im Jahr 1986 ins Leben rief. Mit der Einführung von Frosch erweiterte Werner & Mertz, das bereits für Marken wie Erdal bekannt war, sein Produktportfolio um eine Linie, bei der ökologische Aspekte von Anfang an im Vordergrund standen. Dies war eine bewusste Entscheidung, die durch das wachsende Umweltbewusstsein in den 1980er Jahren motiviert war. Das Ziel war es, Reinigungsprodukte anzubieten, die sowohl wirksam als auch umweltverträglich sind.
Die Geschichte hinter dem roten Frosch
Das Frosch-Logo hat eine interessante Entwicklung durchgemacht. Ursprünglich war der Froschkönig, der als Markenzeichen diente, naturgetreu grün dargestellt. Diese Farbe änderte sich jedoch im Laufe der Zeit. Während des Ersten Weltkriegs kam es aufgrund mangelnder Rohstoffe zu Qualitätseinbußen bei den Produkten. Als nach dem Krieg wieder die ursprüngliche Qualität erreicht werden konnte, befürchtete man, dass das Produkt mit dem grünen Frosch-Logo beim Verbraucher in schlechter Erinnerung geblieben sei. Um einen Neuanfang zu signalisieren und das Vertrauen zurückzugewinnen, färbte man das Markenzeichen im Jahr 1918 rot ein. Dieser Schritt war ein voller Erfolg und der rote Frosch begleitet seitdem die Produkte. Zunächst war er nur das Markenzeichen von Erdal, später wurde er auch zum Firmenlogo von Werner & Mertz.
Werner & Mertz: Das Unternehmen hinter Frosch
Die Werner & Mertz GmbH ist ein unabhängiges Familienunternehmen mit einer langen Geschichte. Frosch ist heute die bedeutendste Marke des Unternehmens und der größte Umsatzträger. Die strategische Entscheidung, auf Nachhaltigkeit und Umweltverträglichkeit zu setzen, hat sich für Werner & Mertz als sehr erfolgreich erwiesen. Das Unternehmen erwirtschaftete im Jahr 2019 einen Umsatz von 455 Mio. Euro und steigerte diesen im Jahr 2021 auf 510 Mio. Euro. Diese Zahlen unterstreichen die wirtschaftliche Bedeutung der Marke Frosch für das Gesamtunternehmen.
Frosch: Mehr als nur Reinigungsprodukte
Die Marke Frosch startete 1986 mit dem „Frosch Neutral-Seifen-Reiniger“, dem ersten phosphatfreien Haushaltsreiniger in Deutschland. Seitdem hat sich die Produktpalette kontinuierlich erweitert. Heute umfasst die Markenfamilie mehr als 80 verschiedene Produkte für die Reinigung und Pflege im Haushalt. Dazu gehören Universalreiniger, Scheuermilch, Glasreiniger, Spezialreiniger für verschiedene Anwendungen, WC-Reiniger, Spülmittel und Waschmittel. In den letzten Jahren hat Frosch sein Sortiment zudem um Produkte für die Körperpflege wie Handseifen und Duschgele sowie um Raumerfrischer erweitert. Diese breite Produktvielfalt ermöglicht es Verbrauchern, in vielen Bereichen des Haushalts und der Körperpflege auf die Marke Frosch zurückzugreifen.
Nachhaltigkeit im Kern der Marke
Die ökologische Ausrichtung ist ein zentrales Element der Marke Frosch und nicht nur ein Marketingversprechen. Schon bei der Markteinführung waren die Produkte wegweisend, indem sie als erste phosphatfreie Reinigungsmittel mit schnell abbaubaren Naturwirkstoffen auf dem deutschen Markt erhältlich waren. Dieses Engagement für die Umwelt zieht sich durch alle Bereiche des Unternehmens.
Die Produktionsstätten von Werner & Mertz, in denen Frosch-Produkte hergestellt werden, befinden sich in Mainz und Hallein. Beide Standorte sind nach den strengen Richtlinien von EMAS II und EMAS III validiert. EMAS (Eco-Management and Audit Scheme) ist ein europäisches Umweltmanagementsystem, das Unternehmen dabei unterstützt, ihre Umweltleistung kontinuierlich zu verbessern. Die Validierung nach EMAS zeigt das tiefe Engagement von Werner & Mertz für Umweltmanagement und Transparenz.
Ein weiteres Herzstück der Nachhaltigkeitsbemühungen ist die Recyclat-Initiative, die Werner & Mertz im Jahr 2010 ins Leben rief. In Kooperation mit Partnern wie dem Naturschutzbund Deutschland (NABU) und später auch Der Grüne Punkt arbeitet das Unternehmen daran, Altplastik, insbesondere aus dem Gelben Sack, für die Herstellung neuer Verpackungen zu nutzen. Ziel ist es, einen geschlossenen Materialkreislauf zu schaffen und die Abhängigkeit von neuem Plastik (Neuware) zu reduzieren. Seit 2010 bestehen die Verpackungen von Frosch zu einem hohen Anteil (anfänglich 80 %) aus recyceltem Plastik. Mittlerweile bestehen alle Reinigerflaschen der Marke zu 100 Prozent aus wiederverwertbaren Materialien. Im Jahr 2019 gelang es Frosch in Kooperation mit Der Grüne Punkt und Erema sogar, die erste Verpackung auf den Markt zu bringen, die zu 100 % aus recyceltem Plastik aus dem Gelben Sack besteht. Dieser Anteil aus dem Gelben Sack wurde kontinuierlich gesteigert, von 20 % im Jahr 2014 auf 50 % im Jahr 2022 und zuletzt auf 75 %.
Auch bei den Inhaltsstoffen achtet Frosch auf Umweltfreundlichkeit. Das Unternehmen sucht aktiv nach Alternativen zu kritischen Rohstoffen. Beispielsweise werden Tenside, die traditionell oft aus Palmkernöl gewonnen werden, schrittweise durch Alternativen ersetzt. Eine solche Alternative ist Rapsöl, das aus Raps gewonnen wird, der zur Bodensanierung auf ausgelaugten Flächen angebaut wird und nicht für Lebensmittel verwendet werden kann. Eine weitere Alternative, die in einigen Produkten verwendet wird, ist ein fettlösendes Öl aus Orangenschalen. Seit 2013 gibt das Unternehmen an, dass zwischen 10 und 100 % der verwendeten Tenside aus europäischem Anbau stammen.
Die „Initiative Frosch“ verfolgt über die Produktentwicklung hinausgehende Ziele, wie die Etablierung einer umfassenden Kreislaufwirtschaft und die Bekämpfung von Plastikmüll in den Ozeanen. Auf lokaler Ebene engagiert sich Werner & Mertz im Rahmen des NABU-Projekts „Frosch schützt Frösche“ für die Wiederansiedlung von Laubfröschen in den Rhein-Auen bei Mainz.
Markterfolg und Vertrauen
Die konsequente Ausrichtung auf Umweltverträglichkeit und Wirksamkeit hat Frosch zu einer der erfolgreichsten Marken im Bereich Haushaltsreiniger gemacht. Nach einem anfänglichen Nischendasein eroberten die Produkte in den 1990er Jahren die deutsche Marktführerschaft bei Haushaltsreinigern. Obwohl diese Position 1999 vorübergehend verloren ging, konnte Frosch die Marktführung mit gezielten Werbekampagnen in den Jahren 2000 und 2001 zurückerobern. Im Jahr 2001 betrug der Marktanteil bei Haushaltsreinigern 19,5 Prozent, womit Frosch vor starken Wettbewerbern wie Der General (18,7 Prozent) und Meister Proper (18,4 Prozent) lag.
Frosch genießt bei Verbrauchern ein sehr hohes Ansehen und Vertrauen. Laut Marketingexperten gilt Frosch als die „bekannteste und beliebteste Bio-Marke für Wasch- und Putzmittel“. Dies spiegelt sich auch in unabhängigen Studien wider. In der Marktstudie „Trusted Brands“ von Reader’s Digest, die seit 2001 durchgeführt wird, belegt Frosch seit 2002 jedes Jahr den ersten Platz in der Kategorie „Haushaltsreiniger“. Dieser langjährige Erfolg in der Trusted Brands Studie unterstreicht das tiefe Vertrauen, das Verbraucher der Marke entgegenbringen. Darüber hinaus wurde Frosch in dieser Studie auch am häufigsten als die Marke genannt, der Verbraucher in Bezug auf Umweltfreundlichkeit am meisten vertrauen.
Die Innovationskraft und das Nachhaltigkeitsengagement von Frosch wurden auch vielfach mit Preisen ausgezeichnet. Die Fachzeitschrift Lebensmittel Praxis kürte mehrfach Frosch-Produkte zum „Produkt des Jahres“. Frosch erhielt den Marken-Award unter anderem für die beste Marken-Dehnung (für Frosch Oase Raumerfrischer) und die beste Nachhaltigkeitsstrategie. Im Jahr 2009 wurde Frosch als Deutschlands nachhaltigste Marke mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis ausgezeichnet. Dieser Preis wurde Frosch 2021 erneut verliehen, diesmal in der Kategorie Design für die kreislauffähigen Verpackungen. Auch internationale Auszeichnungen wie der WorldStar Winner und der German Design Award würdigen die innovativen und nachhaltigen Verpackungslösungen von Frosch.
Die Relevanz der Marke zeigte sich auch während der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020, als die Nachfrage nach Reinigungsprodukten stark anstieg. In den ersten drei Monaten des Jahres 2020 verzeichnete Frosch deutliche Umsatzzuwächse, beispielsweise um 93 % bei Flüssigseife und 58 % bei Waschmitteln im Vergleich zum Vorjahr.
Produkte im Fokus: Beispiele und Innovationen
Neben den klassischen Reinigern hat Frosch immer wieder innovative Produkte und Verpackungen entwickelt. Ein Beispiel ist der voll recyclingfähige Standbodenbeutel, der keine Klebstoffe enthält und 2017 zum Patent angemeldet wurde. Diese Innovation wurde ebenfalls mit mehreren Preisen ausgezeichnet.
Die Marke stellt sich auch der kritischen Überprüfung durch unabhängige Testinstitute wie Öko-Test. Im Jahr 2019 wurde ein Waschpulver von Öko-Test zunächst kritisiert, weil es ein synthetisches Polymer enthielt. Werner & Mertz reagierte darauf und kündigte an, zukünftig auf diese Art von Inhaltsstoffen zu verzichten, was Öko-Test im April 2020 bestätigte. In einem Test von Flüssigwaschmitteln im Jahr 2020 wurde ein Frosch-Waschmittel mit „befriedigend“ bewertet, unter anderem wegen eines Farbübertragungsinhibitors, den Öko-Test zu den synthetischen Polymeren zählte. Werner & Mertz erklärte dazu, dass es für diesen Wirkstoff noch keine natürliche Alternative gebe. Diese Beispiele zeigen, dass Frosch bemüht ist, seine Produkte kontinuierlich zu verbessern und auf Rückmeldungen zu reagieren, auch wenn die vollständige Umstellung auf rein natürliche Inhaltsstoffe in allen Bereichen noch eine Herausforderung darstellen kann.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wer steckt hinter der Marke Frosch?
Hinter der Marke Frosch steckt das deutsche Familienunternehmen Werner & Mertz GmbH mit Sitz in Mainz.
Seit wann gibt es die Marke Frosch?
Die Marke Frosch wurde 1986 von Werner & Mertz eingeführt.
Wofür steht die Marke Frosch?
Die Marke Frosch steht für effektive Reinigungsprodukte und ein starkes Engagement für Umweltverträglichkeit und Nachhaltigkeit.
Sind Frosch Produkte umweltfreundlich?
Frosch legt großen Wert auf Umweltfreundlichkeit. Die Produkte waren die ersten phosphatfreien Reiniger in Deutschland, verwenden schnell abbaubare Naturwirkstoffe und setzen auf Verpackungen aus 100% recyceltem Plastik, unter anderem aus dem Gelben Sack. Das Unternehmen verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie.
Wo werden Frosch Produkte hergestellt?
Frosch Produkte werden in den Produktionsstätten von Werner & Mertz in Mainz (Deutschland) und Hallein (Österreich) hergestellt. Diese Standorte sind nach EMAS validiert.
Ist Frosch eine vertrauenswürdige Marke?
Ja, Frosch gilt als eine der vertrauenswürdigsten Marken in Deutschland, insbesondere im Bereich Haushaltsreiniger und in Bezug auf Umweltfreundlichkeit, was durch langjährige Spitzenpositionen in Studien wie „Trusted Brands“ bestätigt wird.
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