16/07/2017
Seit ihrer Gründung im Jahr 2002 hat sich die dänische Marke HAY als ein unverzichtbarer Pfeiler des zeitgenössischen skandinavischen Designs etabliert. Gegründet von Mette und Rolf Hay in Kopenhagen, Dänemark, verfolgte das Unternehmen von Anfang an ein klares Ziel: gut gestaltete Möbel zu schaffen und zu verkaufen, die sowohl preislich als auch konzeptionell zugänglich sind. HAY ist bekannt für seinen scharfen und zugleich freundlichen Ansatz und feiert stets die skandinavische Lebensart, während es gleichzeitig eine globale Perspektive einnimmt.
Die Anfänge und die Vision
Die Geschichte von HAY beginnt mit einem Ehepaar: Mette und Rolf Hay. Sie lernten sich kennen, als sie beide für Gubi arbeiteten, ein anderes dänisches Möbelunternehmen. Die Idee, eine eigene Möbelfirma zu gründen, entstand, als Rolf Hay Troels Holch Povlsen traf, den Gründer des dänischen Bekleidungsriesen Bestseller. Gemeinsam beschlossen sie, Möbel herzustellen.
Rolf Hay beschreibt das anfängliche Dilemma vieler Designfirmen, das sie lösen wollten: „Wir stellten fest, dass die Leute, die das Design von Cappelini verstanden, sich die Möbel nicht leisten konnten. Die Menschen, die das Geld dafür hatten, verstanden das Design nicht.“ Mette und Rolf Hay wollten zusammen mit Troels Holch Povlsen bezahlbares Design schaffen, das eine nachhaltige Ästhetik besitzt – Dinge, die auch in Jahren noch gut aussehen und nicht vom Zeitgeist überholt werden. Trotz dieser klaren Vision brauchte die Firma mehrere Jahre, um ihre „Design-DNA“ zu finden, wie es Rolf Hay ausdrückt.
Die erste Kollektion von HAY wurde im Januar 2003 auf der imm Cologne, einer jährlichen Möbelmesse in Köln, Deutschland, vorgestellt. Im Jahr 2004 eröffnete HAY seinen ersten Laden in der Pilestræde im Zentrum von Kopenhagen. 2007 folgte das Flagship-Store, das bis heute besteht: das HAY House, ebenfalls in Kopenhagen.
Designphilosophie und Kollaborationen
Mette und Rolf Hay sind als Kreativdirektoren eng in die Produktentwicklung involviert. Rolf ist für die Möbelsparte zuständig, Mette für die Accessoires. Sie arbeiten eng mit internen Designern und Produktentwicklern sowie mit einer Liste international renommierter Designer zusammen. Dazu gehören Namen wie Ronan & Erwan Bouroullec, Nathalie Du Pasquier, Stefan Diez, Johannes Torpe und Naoto Fukasawa. Obwohl Rolf Hay Wert darauf legt, mit internationalen Designern zusammenzuarbeiten und HAY als eine internationale Marke versteht, schimmert doch das Erbe von Arne Jacobsen und anderen dänischen Designikonen durch. „Wir sind mit diesen Möbeln aufgewachsen und zweifellos prägen sie unsere Auffassung von Ästhetik ebenso wie die Liebe zu hochwertigen und langlebigen Materialien“, sagt Rolf Hay.
Bei der Auswahl der Designer spielen neben fachlichen Kompetenzen auch persönliche Aspekte eine wichtige Rolle. Rolf Hay betont: „Wenn man drei Jahre lang zusammen an einem Stuhl arbeitet, dann muss man sich gut verstehen.“ Er gibt seinen Designern nur minimale Vorgaben und bevorzugt es, ihnen viel Freiraum zu lassen und dann gemeinsam auf ein zufriedenstellendes Ergebnis hinzuarbeiten. Es ist auffällig, dass HAY sowohl mit international renommierten Büros als auch mit Newcomern wie Dimitri Bähler oder Lex Pott zusammenarbeitet.
Eine besondere Beziehung verbindet HAY mit dem Briten Sebastian Wrong, der unter dem Label wrong.london Leuchten für HAY entwirft, die oft verspielter wirken als das restliche Sortiment. Für Rolf Hay sind solche Kooperationen die Zukunft. Ohne Austausch droht Stillstand, ist seine Devise.
Produktvielfalt und globale Expansion
Das Produktspektrum von HAY ist breit gefächert. Es reicht von großen Möbelstücken wie Sofas und Tischen bis hin zu kleinen Wohnaccessoires und Alltagsgegenständen. Im Jahr 2018 umfasste der Katalog 180 Möbelstücke und 350 Accessoires. Ein wichtiger Aspekt der Produktstrategie ist das HAY Mini Market Konzept. Dieses debütierte 2014 auf der Mailänder Möbelmesse und wurde von Mette Hay vorangetrieben. Der Mini Market ist ein „Bazaar für kleine Objekte“, der attraktive Versionen alltäglicher Gegenstände wie Geschirrtücher, Nagelknipser und Klebeband verkauft. Mini Markets tauchten bald weltweit auf, unter anderem in Kaufhäusern wie Selfridges in London und Le Bon Marché in Paris sowie in der Tsutaya Buchhandlung in Tokio. Das Konzept lässt sich als „Design to go“ auf den Punkt bringen.
Die globale Präsenz von HAY ist beeindruckend. Bereits 2015 operierte das Unternehmen in mehr als 50 Ländern und verzeichnete einen Jahresumsatz von 140 Millionen US-Dollar. Im Jahr 2015 kam HAY über den MoMA Design Store in New York City in die Vereinigten Staaten. Der Vertrieb läuft über eigene Geschäfte von Bangkok bis Oslo sowie über Vertragspartner. Dazu gehören auch ungewöhnliche Kooperationen wie die mit der Modekette Cos. In den Cos-x-HAY-Geschäften in Wien oder London werden Wohnaccessoires der Dänen neben Kleidung, Schuhen und Schmuck angeboten.
Rolf Hay ist sich sicher, dass HAY global verstanden wird, und die Verkaufszahlen geben ihm recht. Es gibt bei HAY keine nationalen Bestseller. Nicht einmal zwischen dem asiatischen Markt, auf dem die Dänen mit einem eigenen Büro in Shanghai vertreten sind, und Europa zeigen sich signifikante Vorlieben der Käufer. Man merke lediglich, dass die Asiaten oft auf kleinerem Raum leben und sich entsprechend einrichten, sagt Rolf Hay.
Produktion und Ethik
Wo lässt HAY produzieren? Rolf Hay lässt seine Möbel so weit wie möglich in Dänemark herstellen. Aber auch in anderen europäischen Ländern wird gefertigt. So kommen beispielsweise Polstermöbel aus Polen oder Tischplatten aus Dänemark. Produkte für den asiatischen Markt werden auch dort gefertigt. Auf diese Weise vermeidet HAY weite Transportwege und achtet auf eine verantwortungsbewusste Produktion.
Die Frage nach Kopien ist für HAY ein wichtiges Thema. Bei vielen Fans seiner schnörkellosen Produkte gibt es automatisch Nachahmer. Das Spektrum reicht von dreisten Kopien bis hin zu Designs, die sich von HAY „inspirieren“ lassen. Für Rolf Hay sind Kopien nichts anderes als Diebstahl und widersprechen jeglicher Ethik. Wenn Kopierer zu dreist vorgehen, bekommen sie Post aus der Rechtsabteilung.
Wachstum und die Zukunft
Im Juni 2018 erwarb das US-amerikanische Möbelunternehmen Herman Miller eine Beteiligung von 33 % an HAY für 66 Millionen US-Dollar sowie die Rechte an der Marke HAY in Nordamerika für etwa 5 Millionen US-Dollar. Herman Miller und HAY arbeiteten zusammen, um die Produktion zu lokalisieren und drei Geschäfte in den Vereinigten Staaten zu eröffnen – zunächst in Portland, Oregon, sowie in Costa Mesa, Kalifornien, und Chicago. Angesichts dieser starken Leistung und des Wachstumspotenzials erwarb Herman Miller im Oktober 2019 weitere 34 % der Anteile für etwa 78 Millionen US-Dollar und wurde damit Mehrheitseigentümer. Die CEO von Herman Miller, Andi Owen, stellte fest, dass die Partnerschaft mit HAY geholfen hatte, „eine jüngere, urbanere Zielgruppe“ zu erreichen.
Auch wenn HAY wohl nie so groß werden wird wie H&M oder Ikea, ist ihre rund 400 Menschen beschäftigende Firma bereits ein stetig wachsendes Imperium. Rolf Hay findet das nicht verkehrt. Im Wachstum sieht er viele Chancen: Er kann bessere Bedingungen von Lieferanten aushandeln und wird für gute Designbüros und Mitarbeiter interessant. Gerade hat HAY einen Anteil an der Firma &tradition gekauft und möchte den Dänen vor allem durch Unterstützung bei der Produktion auf die Beine helfen.
Für Mette und Rolf Hay läuft alles darauf hinaus, ihrer ursprünglichen Idee treu zu bleiben: erschwingliche Möbel und Wohnaccessoires für Designliebhaber herzustellen. Doch nichts ist in Stein gemeißelt. „Im Moment ist klar, wofür wir stehen und welche Linie wir verfolgen, es können aber auch wieder andere Zeiten kommen“, sagt Rolf Hay. Dieser Wandel hält ihn und seine Idee lebendig.
Wichtige Meilensteine von HAY
| Jahr | Ereignis |
|---|---|
| 2002 | Gründung von HAY in Kopenhagen durch Mette und Rolf Hay |
| 2003 | Vorstellung der ersten Kollektion auf der imm Cologne |
| 2004 | Eröffnung des ersten HAY Stores in Kopenhagen (Pilestræde) |
| 2007 | Eröffnung des Flagship-Stores HAY House in Kopenhagen |
| 2014 | Debüt des HAY Mini Market auf der Mailänder Möbelmesse |
| 2015 | Eintritt in den US-Markt über den MoMA Design Store |
| 2018 | Herman Miller erwirbt 33% der Anteile |
| 2019 | Herman Miller wird Mehrheitseigentümer |
Häufig gestellte Fragen zu HAY
Woher kommt die Marke HAY?
HAY ist eine dänische Marke, die 2002 in Kopenhagen, Dänemark, gegründet wurde.
Wer hat HAY gegründet?
Die Marke wurde von dem Ehepaar Mette und Rolf Hay gegründet.
Was ist die Kernphilosophie von HAY?
Die Kernphilosophie ist es, gut gestaltete und qualitativ hochwertige Möbel und Accessoires zu schaffen, die für eine breitere Öffentlichkeit erschwinglich und zugänglich sind.
Wo lässt HAY seine Produkte herstellen?
HAY produziert seine Produkte hauptsächlich in Dänemark und anderen europäischen Ländern. Produkte für den asiatischen Markt werden auch lokal in Asien gefertigt, um Transportwege zu minimieren.
Ist HAY noch ein unabhängiges Unternehmen?
Seit Oktober 2019 ist HAY mehrheitlich im Besitz des US-amerikanischen Möbelunternehmens Herman Miller.
Was ist der HAY Mini Market?
Der HAY Mini Market ist ein Konzept, das eine Auswahl an kleineren Objekten, Accessoires und alltäglichen Gegenständen im HAY-Design anbietet. Er wurde entwickelt, um Design „zum Mitnehmen“ anzubieten.
Arbeitet HAY mit anderen Marken zusammen?
Ja, HAY hat verschiedene Kooperationen, darunter mit der Modekette Cos (Cos-x-HAY Stores) und dem Möbelhaus Ikea für eine spezielle Kollektion.
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