16/03/2020
Die Welt der Werbeartikel und Bürobedarf ist ständig in Bewegung. Unternehmen passen sich an Marktveränderungen an, entwickeln neue Produkte und gehen strategische Partnerschaften ein. Eine der bedeutendsten Entwicklungen Anfang 2024, die die Branche aufhorchen ließ, war die Übernahme der renommierten Schneider GmbH & Co. KG durch die Adler Holding. Dieser Schritt hat weitreichende Implikationen für beide Unternehmen sowie für den gesamten Markt für Werbegeschenke und personalisierte Büroartikel. Was genau ist passiert, warum ist dieser Deal wichtig, und was bedeutet er für Kunden und Partner? Dieser Artikel beleuchtet die Hintergründe, die Details der Transaktion und wirft einen Blick auf die potenzielle Zukunft der Marke Schneider unter ihrem neuen Dach.
Schneider, ein bekannter Name im Bereich der Werbe- und Geschenkartikel sowie für bestimmte Bürobedarfsartikel, hat in der jüngsten Vergangenheit turbulente Zeiten erlebt. Als Tochtergesellschaft der insolventen Versandhausgruppe Klingel geriet auch Schneider in eine schwierige Lage. Um das Unternehmen zu erhalten und zukunftssicher aufzustellen, wurde im Mai 2023 ein Sanierungsverfahren in Eigenverwaltung eingeleitet. Dieses Verfahren ermöglichte es Schneider, sich unter Aufsicht von Experten – wie beispielsweise der Restrukturierungsgesellschaft Pluta – neu zu strukturieren und notwendige Maßnahmen zur Stabilisierung zu ergreifen. Trotz der finanziellen Herausforderungen wurde der Geschäftsbetrieb während des gesamten Sanierungsprozesses vollumfänglich aufrechterhalten. Kunden konnten weiterhin Bestellungen aufgeben, und die Produktion sowie der Vertrieb liefen weiter. Im Jahr 2023 wurden zahlreiche interne Sanierungsmaßnahmen umgesetzt, um die Effizienz zu steigern und die Grundlage für eine nachhaltige Zukunft zu schaffen.
Die Übernahme durch Adler Holding
Der entscheidende Schritt zur langfristigen Sicherung und Neuausrichtung von Schneider wurde am 15. Februar 2024 vollzogen. An diesem Tag gab die Adler Holding mit Sitz in Saarbrücken die Übernahme von Schneider bekannt. Die Adler Holding ist die Muttergesellschaft der Adler Vertriebs GmbH & Co. Werbegeschenke KG und gehört ihrerseits zur US-amerikanischen Myron Holding. Die Akquisition umfasste nicht nur die deutsche Schneider GmbH & Co. KG, sondern auch deren Tochtergesellschaften in den Nachbarländern Österreich und der Schweiz. Dies zeigt, dass Adler nicht nur am deutschen Markt, sondern auch an der internationalen Präsenz und den etablierten Vertriebskanälen von Schneider interessiert war.
Die Übernahme bedeutet, dass Schneider nun Teil einer größeren, global agierenden Unternehmensgruppe wird. Es wurde angekündigt, dass die Marke Schneider als eigenständiges Unternehmen unter dem Namen Schneider Business GmbH innerhalb der Adler Holding weitergeführt werden soll. Diese Struktur lässt darauf schließen, dass Adler plant, die Stärken und die Identität der Marke Schneider zu bewahren und gleichzeitig von den Ressourcen und der Infrastruktur der Holding zu profitieren.
Adler und seine strategischen Ziele
Adler ist kein Neuling in der Branche. Mit einer Geschichte, die mehr als 75 Jahre zurückreicht, ist Adler ein etablierter und erfahrener Anbieter von personalisierbaren Werbepräsenten. Das Unternehmen hat sich über Jahrzehnte hinweg einen Namen für Qualität und Zuverlässigkeit gemacht. Die Übernahme von Schneider ist für Adler ein strategischer Schachzug, der mehrere Ziele verfolgt:
- Portfolioerweiterung: Schneider bringt ein breites Sortiment an Werbeartikeln, aber auch Möbeln und Accessoires mit, das das bestehende Angebot von Adler ergänzt und erweitert.
- Schaffung von Synergien: Durch die Zusammenführung von Schneider und Adler können Synergien in Bereichen wie Einkauf, Logistik, Vertrieb und Marketing genutzt werden, was zu Effizienzsteigerungen und Kostenvorteilen führen kann.
- Stärkung der Marktposition: Die Kombination der Marktanteile und Kundenbasen beider Unternehmen stärkt Adlers Position als führender Anbieter im Bereich maßgeschneiderter Werbeprodukte erheblich.
- Erschließung neuer Kundensegmente: Schneider bedient über seinen Online-Shop sowohl Geschäfts- als auch Privatkunden und kooperiert mit Marktplätzen und Großhandelspartnern, was für Adler neue Vertriebskanäle und Kundengruppen erschließen könnte.
Die Akquisition ist somit ein klares Bekenntnis von Adler zum Wachstum und zur Konsolidierung im Werbeartikelmarkt.
Was bedeutet die Übernahme für Kunden und das Produktsortiment?
Für Kunden, die auf die Produkte und Dienstleistungen von Schneider vertrauen, ist die wichtigste Nachricht die gesicherte Kontinuität. Die Marke Schneider bleibt bestehen und soll als Schneider Business GmbH weitergeführt werden. Dies bedeutet, dass Kunden weiterhin auf das gewohnte Sortiment und die bekannten Qualitätsstandards zählen können.
Schneider bietet ein vielseitiges Angebot, das von klassischen Werbeartikeln wie Kugelschreibern, Notizbüchern und Kalendern bis hin zu Textilien, technischen Gadgets und sogar Möbeln und Accessoires reicht. Ein zentrales Element des Angebots ist die Möglichkeit zur Personalisierung. Unternehmen können Artikel mit ihrem Logo, Slogan, spezifischen Firmenfarben oder kreativen Sprüchen versehen lassen. Diese vielseitigen Personalisierung macht jeden Artikel zu einem individuellen Werbeträger und einem markanten Botschafter der Marke.
Die Betonung auf hochwertige Materialien und eine präzise Verarbeitung, wie sie im Schneider-Angebot hervorgehoben wird, passt gut zur Qualitätsphilosophie, die auch Adler verfolgt. Es ist zu erwarten, dass diese Standards beibehalten und möglicherweise durch die Ressourcen und das Know-how von Adler sogar noch weiter verbessert werden.
Die Integration in die Adler Gruppe könnte langfristig auch zu einem erweiterten oder optimierten Produktangebot führen. Durch die Nutzung der kombinierten Einkaufsmacht und der Produktionskapazitäten könnten neue Produkte entwickelt oder das bestehende Sortiment zu attraktiveren Konditionen angeboten werden.
Vergleich der Situation vor der Übernahme
| Unternehmen | Status vor Übernahme | Fokus (basierend auf Info) | Muttergesellschaft (vor Übernahme) |
|---|---|---|---|
| Schneider GmbH & Co. KG | In Sanierungsverfahren (Eigenverwaltung) | Werbe- & Geschenkartikel, Möbel, Accessoires (online, Marktplätze, Großhandel) | Klingel (insolvent) |
| Adler Vertriebs GmbH & Co. Werbegeschenke KG | Aktiver Marktteilnehmer seit >75 Jahren | Personalisierbare Werbepräsente (Direktvertrieb, online?) | Adler Holding (Teil von Myron Holding, USA) |
Bedeutung für den Markt für Bürobedarf und Werbeartikel
Die Übernahme von Schneider durch Adler ist ein klares Zeichen für die Konsolidierung im Markt für Werbeartikel und personalisierten Bürobedarf. Größere Akteure stärken ihre Positionen durch Zukäufe, um ihre Reichweite zu erhöhen, ihr Produktportfolio zu diversifizieren und Effizienzen zu realisieren. Für Kunden bedeutet dies potenziell stabilere Lieferanten, ein breiteres Angebot aus einer Hand und möglicherweise verbesserte Dienstleistungen, da die Unternehmen ihre Prozesse optimieren.
Werbeartikel bleiben ein wichtiges Instrument im Marketing-Mix von Unternehmen jeder Größe. Sie dienen nicht nur als Dankeschön für Kunden oder Mitarbeiter, sondern auch als effektive Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und eine bleibende positive Erinnerung zu schaffen. Ob Kugelschreiber mit Logo, bedruckte Notizblöcke für Konferenzen oder individuelle Geschenke für besondere Anlässe – personalisierte Artikel aus dem Bereich Bürobedarf und darüber hinaus sind aus dem Geschäftsalltag nicht wegzudenken. Die Bündelung der Kräfte von Schneider und Adler verspricht, diesen Markt mit einem starken, zuverlässigen Anbieter zu bedienen.
Häufig gestellte Fragen zur Übernahme
Was ist mit Schneider Werbeartikeln passiert?
Schneider Werbeartikel wurde von der Adler Holding übernommen.
Wann fand die Übernahme statt?
Die Übernahme wurde am 15. Februar 2024 abgeschlossen.
Wer ist die Adler Holding?
Die Adler Holding ist die Muttergesellschaft der Adler Vertriebs GmbH & Co. Werbegeschenke KG, einem langjährig etablierten Anbieter von personalisierbaren Werbepräsenten. Die Holding gehört zur US-amerikanischen Myron Holding.
Warum hat Adler Schneider gekauft?
Adler verfolgt mit der Übernahme das Ziel, sein Produktportfolio zu erweitern, Synergien zu schaffen und seine Position als führender Anbieter im Bereich maßgeschneiderter Werbeprodukte zu stärken.
Wird die Marke Schneider weiterhin existieren?
Ja, die Marke Schneider soll als eigenständiges Unternehmen unter dem Namen Schneider Business GmbH innerhalb der Adler Holding weitergeführt werden.
Welche Art von Produkten bietet Schneider an?
Schneider bietet eine breite Palette an bedruckbaren Werbe- und Geschenkartikeln, sowie Möbel und Accessoires für Geschäfts- und Privatkunden an, mit einem starken Fokus auf Personalisierung.
Was bedeutet die Übernahme für bestehende Schneider-Kunden?
Für Kunden bedeutet die Übernahme vor allem Kontinuität und Stabilität. Der Geschäftsbetrieb und das Sortiment sollen fortgeführt werden, potenziell ergänzt durch Synergien mit Adler.
Befand sich Schneider in finanziellen Schwierigkeiten?
Ja, als Tochter der insolventen Klingel Gruppe befand sich Schneider seit Mai 2023 in einem Sanierungsverfahren in Eigenverwaltung.
Ist Schneider jetzt Hach?
Die uns vorliegenden Informationen beschreiben die Übernahme von Schneider durch die Adler Holding und enthalten keine Hinweise auf eine Verbindung zu einem Unternehmen namens "Hach".
Ausblick
Die Übernahme von Schneider durch die Adler Holding ist ein bedeutender Schritt für beide Unternehmen und den Werbeartikelmarkt. Sie sichert nicht nur die Zukunft der Traditionsmarke Schneider nach einer Phase der Unsicherheit, sondern schafft auch eine starke Einheit mit einem erweiterten Portfolio und verbesserten Kapazitäten. Unter dem Dach der Adler Holding als Schneider Business GmbH kann Schneider weiterhin seine Stärken in den Bereichen Produktvielfalt, Qualität und Personalisierung ausspielen und gleichzeitig von den Ressourcen und der Marktposition von Adler profitieren. Für Kunden verspricht diese Entwicklung Stabilität, eine größere Auswahl und die gewohnt hochwertige Materialien bei personalisierten Werbe- und Büroartikeln. Es bleibt spannend zu sehen, wie sich diese Partnerschaft in Zukunft entwickeln und welche neuen Impulse sie dem Markt für Werbegeschenke und Bürobedarf geben wird.
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